閱讀量：280 | 作者：超級管理員 | 2025-08-07 18:21:55
壹號電競顯示器市場正在上演一場"速度與激情"！根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《2025年H1中國大陸顯示器線上零售市場總結(jié)報告》，這個細(xì)分領(lǐng)域交出了一份令人驚艷的成績單。
數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上全渠道總銷量達(dá)到642萬臺，同比大漲近30%。其中傳統(tǒng)電商平臺表現(xiàn)尤為亮眼，貢獻(xiàn)了92%的銷量，達(dá)到593萬臺。而最引人注目的是，電競顯示器在傳統(tǒng)電商平臺的滲透率已經(jīng)突破60%大關(guān)，銷量高達(dá)375萬臺，同比增幅達(dá)到40%。
值得注意的是，在銷量猛增的同時，電競顯示器的平均價格卻出現(xiàn)了小幅下滑。報告顯示，電競顯示器線上均價約為1181元，同比下降5%。這種"量增價跌"的趨勢，反映出市場競爭正在加劇，廠商們正在通過更具性價比的產(chǎn)品爭奪市場份額。
電競顯示器市場這幾年就像開了掛一樣，銷量節(jié)節(jié)攀升。這背后可不是偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果。
首先得歸功于國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這兩年國產(chǎn)3A游戲大作頻出，電競賽事也辦得風(fēng)生水起，直接帶動了玩家對專業(yè)電競裝備的需求。現(xiàn)在的年輕人，誰不想在家里搞個專業(yè)電競房呢？
其次，價格越來越親民也是關(guān)鍵。隨著面板成本下降和國補(bǔ)政策加持，電競顯示器的價格已經(jīng)不再是高不可攀。現(xiàn)在1000多塊錢就能買到不錯的144Hz顯示器，這在幾年前簡直不敢想。
產(chǎn)品性能的提升更是功不可沒。現(xiàn)在主流產(chǎn)品刷新率都奔著180Hz去了，200Hz、240Hz的高端產(chǎn)品也越來越常見。更別說還有1ms響應(yīng)時間、HDR這些硬核參數(shù)，讓游戲體驗直接拉滿。
有意思的是，電競顯示器的使用場景也在不斷拓展。除了打游戲，現(xiàn)在很多設(shè)計師、視頻剪輯師也愛用，畢竟高刷新率對工作效率提升也很明顯。再加上廠商們花樣百出的營銷，電競顯示器想不火都難。
電競顯示器市場格局生變：工廠品牌稱王，有個品牌“子強(qiáng)母弱”
2025年上半年中國電競顯示器市場在主流品牌格局走勢上呈現(xiàn)出一幅耐人尋味的圖景。洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，HKC、AOC、SANC三大具有工廠背景的品牌牢牢占據(jù)銷量前三甲，合計市場份額接近50%。
這種"工廠品牌壟斷"現(xiàn)象折射出當(dāng)前市場競爭的殘酷現(xiàn)實——在技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，成本控制和價格戰(zhàn)成為制勝關(guān)鍵。HKC憑借17%的市場份額領(lǐng)跑，其銷量同比翻番的亮眼表現(xiàn)，正是得益于母公司惠科在面板和整機(jī)制造領(lǐng)域的垂直整合優(yōu)勢。這不得不讓人思考：在顯示器這個看似技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)，供應(yīng)鏈實力是否已經(jīng)成為比品牌溢價更重要的競爭要素？
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，上半年電競顯示器市場除了有自我工廠的三大品牌HKC、AOC、SANC表現(xiàn)搶眼外，另外就是小米和ROG的表現(xiàn)也是相當(dāng)?shù)摹拔Α薄Ｆ渲行∶诪榇淼男落J勢力異軍突起，其125%的銷量增速讓行業(yè)側(cè)目。小米通過"性價比+生態(tài)聯(lián)動"的策略，將電競顯示器在其產(chǎn)品線中的占比從19%提升至27%，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)品牌在硬件領(lǐng)域的獨特打法。
而華碩旗下的高端顯示器子品牌ROG以212%的增速成為Top10品牌中最亮眼的存在，其通過技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)了逆勢突圍。其24.1英寸610Hz刷新率的Super TN屏和31.5英寸雙模Fast IPS屏等創(chuàng)新產(chǎn)品，直擊硬核玩家對極致性能的追求。
更值得玩味的是，就在ROG高歌猛進(jìn)的同時，其母公司華碩卻成為Top10中唯一銷量下滑的品牌，這種"子強(qiáng)母弱"的現(xiàn)象令人深思。
深入分析市場格局變化，可以發(fā)現(xiàn)三個關(guān)鍵趨勢：首先，供應(yīng)鏈垂直整合能力正在重塑行業(yè)競爭格局，擁有工廠的品牌在成本控制和產(chǎn)能保障方面優(yōu)勢明顯；其次，高端細(xì)分市場潛力巨大，ROG的成功證明只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng)悍，消費者愿意為品牌溢價買單；最后，互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界打法則展現(xiàn)了生態(tài)協(xié)同的威力。
洛圖科技分析師劉陽指出："ROG通過技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)定價和圈層營銷的三板斧，成功在紅海市場中開辟了高端藍(lán)海。其產(chǎn)品矩陣覆蓋職業(yè)電競、內(nèi)容創(chuàng)作和多設(shè)備兼容三大場景的策略，值得行業(yè)借鑒。"
后記點評：上半年電競顯示器TOP10品牌格局給行業(yè)帶來深刻啟示：在基礎(chǔ)款產(chǎn)品陷入價格戰(zhàn)泥潭的當(dāng)下，品牌需要重新思考自己的定位。是像HKC那樣深耕供應(yīng)鏈優(yōu)勢，還是像ROG那樣走高端精品路線，或是像小米那樣打造生態(tài)協(xié)同？未來的電競顯示器市場，很可能會進(jìn)一步分化成"規(guī)模制勝"和"價值取勝"兩條截然不同的發(fā)展路徑。
而對于華碩這樣的傳統(tǒng)品牌來說，如何平衡大眾市場和高端市場的關(guān)系，避免左右互搏，將成為亟待解決的戰(zhàn)略課題。
